案例介绍
中粮我买网

中粮集团我买网
项目背景
作为一家脱胎于传统企业的B2C网站,我买网的大部分优势源于中粮集团这一母体,我买网的优势正源于其专业化,口号:“目前国内的大型B2C专业食品网站,我买网是唯一一家。
推广策划
1.PR造势——综合运用话题推广、企业形象推广、问答传播、IM传播等网络营销手段,有重点地奠定舆情制高之势,高效塑造“我买网B2C,最安全最便捷”口碑。
2.EVENT推销——通过事件炒作进行口碑传播,综合运用社区联合推广、主题活动、互动营销、促销活动等网络营销手段,扎实推动、提升我买网B2C的业务运营。
3.AD促销——以搜索营销为基础,集中EDM网络营销手段,用相对低的费用投入,呼应PR和EVENT所蓄积的营销资源,产生最大化销售力
核心创意
我买网上线之初,推出“零食大放送”派送活动,目的是让更多的白领知晓并参加我买网送零食活动。
抓住热点,打造事件:七夕情人节打造的“可乐男求爱”事件,成为风靡一时的网络热点事件
抓住热点,打造事件:七夕情人节打造的“可乐男求爱”事件,成为风靡一时的网络热点事件
影响效果
1.“零食大放送”活动也为我买网带来了访问量和浏览量的大幅度增长,从活动开始前每日几百访问量蹿升到每日平均5000以上的访问量。
2.“零食大放送”活动的开展,使我买网的IP访问量从7月份的4808增长到57006,增长了11.8倍!
3.可乐男事件贴在猫扑论坛达到点击370万人次。
4.可乐男事件贴在开心网转贴板块中浏览达到108万人次,转帖18万次,达成网友互动20万次。
5.推出的《爱情零食》伤感视频,视频总点击超过100万次。
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中粮-悦活女孩
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平安好医生